PHOENIX zählt zu den führenden Gesundheitsdienstleistern Europas und entwickelt mit LIVSANE eine Eigenmarke, die hochwertige Gesundheits- und Pflegeprodukte für den täglichen Bedarf bietet. Um die Bekanntheit der Marke in BENU Apotheken nachhaltig zu stärken, sollte eine ganzjährig einsetzbare Instore-Kampagne entstehen – unabhängig von einzelnen Produkten oder Kategorien.
Gesucht war eine flexible, international einsetzbare Kommunikationsplattform mit hohem Wiedererkennungswert, die sich über sämtliche Touchpoints hinweg konsequent fortführen lässt.
Ausgangspunkt war der bestehende Markenclaim „Made for you.“ Statt ihn lediglich abzubilden, machten wir ihn zum kreativen Prinzip der gesamten Kampagne. Durch wechselnde emotionale Botschaften wie „Made for Happiness“, „Made for Health“ oder „Made for Joy“ wird der Claim immer wieder neu interpretiert und mit positiven Lebensmomenten aufgeladen. So entsteht eine offene, langfristig nutzbare Kampagnenidee, die alle Produktwelten unter einer gemeinsamen Markenbotschaft vereint und gleichzeitig Raum für saisonale oder thematische Variationen lässt.
Die Kampagne wurde auf sämtliche Instore-Touchpoints übertragen – von Postern über Gondelköpfe, Schaufenster und Bus-Stop-Elemente bis hin zu Glorifiern, Wobblern und Shelf Stripes. Das konsistente Design sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert und macht LIVSANE als starke Eigenmarke im Apothekenumfeld sichtbar.
