Als einer der führenden Gesundheitsdienstleister Europas entwickelt PHOENIX nicht nur innovative Services für Apotheken, sondern auch zukunftsweisende Retail-Konzepte für die internationale BENU Markenwelt. Mit BENU 2.0 und dem neuen BENU Light bietet das Unternehmen zwei Shopfitting-Konzepte, die auf unterschiedliche Standortanforderungen zugeschnitten sind – vom hochfrequentierten Flagship-Standort bis zur wohnortnahen Community-Apotheke.
Ziel der Broschüre war es, diese Strategie verständlich zu vermitteln und die Stärken beider Konzepte erlebbar zu machen. Die Publikation entstand dabei von Anfang an in englischer Sprache – konzipiert und geschrieben für den internationalen Einsatz innerhalb der PHOENIX Gruppe.
Zwei Konzepte. Zwei Charaktere. Ein gemeinsames Ziel.
Unter dem Leitgedanken „The Perfect Balance“ erzählt die Broschüre die Geschichte von BENU 2.0 und BENU Light als zwei Seiten derselben Medaille. Statt Unterschiede als Gegensätze zu inszenieren, zeigt sie, wie sich beide Konzepte sinnvoll ergänzen und je nach Standort ihre individuellen Stärken entfalten.
Eine ausdrucksstarke Bildwelt voller natürlicher Gegensätze – Feuer und Wasser, opulent und reduziert, Leichtigkeit und Stabilität – macht das Prinzip der Balance emotional erlebbar. Ergänzt durch klare Vergleiche und eine reduzierte Informationsarchitektur entsteht eine Broschüre, die Orientierung schafft und gleichzeitig die gemeinsame Markenidentität stärkt.
So wird deutlich: Nicht jedes Konzept muss alles leisten – entscheidend ist, für jede Apotheke die richtige Lösung zu finden.
